.: Entrevista: João Francisco Meira
3º Congresso Brasileiro de Pesquisa - Mercado, Opinião e Mídia
22 a 24 de abril de 2008
O eNews entrevistou João Francisco Meira, presidente do Vox Populi e chairman do 3º Congresso Brasileiro de Pesquisa - Mercado, Opinião e Mídia.
 Escolhido ainda em 2007, o empresário tem dado nos últimos 23 anos uma importante contribuição ao setor de pesquisas de mercado, opinião e mídia no Brasil e em diversos países do mundo.
Com um mestrado em ciências políticas e um invejável currículo profissional e acadêmico, João Francisco já participou de mais de 3.000 projetos de pesquisas quantitativas, qualitativas e de opinião para empresas e organizações políticas na América Latina, Europa e África.
Acompanhe.
eNews - Nesta terceira edição do maior evento brasileiro do segmento de pesquisas, o que os inscritos vão encontrar?
João Francisco - Estamos aproveitando as vitoriosas experiências das duas edições anteriores e introduzindo novidades, como a exposição de trabalhos em formato de pôster, em acréscimo aos trabalhos que foram selecionados para apresentação em plenário.
Também teremos a realização de um workshop, dia 21 de abril, com o Steve Cohen, sobre segmentação (veja matéria abaixo).
Como os anteriores, o formato geral do evento privilegia a atualização técnica dos profissionais, cria condições de compartilhamento de experiências e propicia a criação e aumento da rede de relacionamentos de todos.
eNews - Já temos a confirmação de diversos palestrantes especiais: Chen Duqing, embaixador da China no Brasil, o presidente do IBGE, Eduardo Nunes, o antropólogo Roberto DaMatta, o educador e economista Cláudio de Moura e Castro, dentre outros. O que podemos esperar de suas presenças?
João Francisco - Nosso propósito ao trazê-los é oferecer aos congressistas uma diversidade bastante representativa de palestrantes que cubram os aspectos do tema "Brasil profundo, Brasil no mundo".
Ou seja, teremos a visão de pessoas que observam e atuam a partir da perspectiva do Brasil inserindo-se cada vez mais no cenário econômico e cultural de todo o mundo e, de outra parte, das transformações sociais e culturais causadas por esta crescente inserção.
Espero, dentro em breve, anunciar a confirmação de mais presenças ilustres em nosso evento...aguardem...
eNews - Qual é a sua expectativa em relação ao público esperado
para este 3o Congresso?
João Francisco - A melhor possível. Estou certo de que reuniremos um público qualificado, participativo, até mesmo curioso.
Um público disposto a debater e aproveitar a presença de tantos palestrantes especiais, mas também aproveitar a exposição em plenário dos 18 trabalhos classificados, além dos 10 trabalhos que serão expostos no formato pôster. Veja aqui o programa do evento.
eNews - Houve um recorde de inscrição de trabalhos?
João Francisco - Sim, tivemos um número recorde de trabalhos inscritos, com mais de 60 sinopses! Os autores dos 18 trabalhos que vão a plenário podem gabar-se, sem exagero, de sua altíssima qualidade.
E o melhor trabalho exposto em plenário, não nos esqueçamos, vai merecer o Prêmio Alfredo Carmo.
eNews - Neste ano teremos, então, trabalhos apresentados fora do plenário, os pôsteres?
João Francisco - Exatamente pela quantidade muito grande de trabalhos de alto nível que recebemos neste ano, e que não poderíamos aproveitar, pois daí precisaríamos de um Congresso com 5 dias de duração (risos), decidimos criar a categoria pôster.
Os trabalhos desse grupo serão veiculados em vários monitores de plasma na área de convivência do Congresso e merecerão premiação também.
.:Entrevista: Luiz Sá Lucas
Workshop "Avanços na segmentação de marketing", com Steve Cohen
21 de abril de 2008
O eNews ABEP conversou com Luiz Sá Lucas, sócio-diretor da IDS Market Analysis, sobre o workshop "Avanços na segmentação de marketing", que será ministrado em 21 de abril de 2008, no Blue Tree Premium Verbo Divino, por Steve Cohen, da In4mation Insights e uma das maiores autoridades, em todo o mundo, em técnicas de segmentação em pesquisas qualitativas e quantitativas. Este será um workshop com vagas limitadas: apenas 20.
Luiz participou desse mesmo workshop durante o congresso da ESOMAR no ano de 2005 e é um entusiasta e usuário das técnicas de Cohen. Na linguagem popular, Luiz "sabe do que está falando".
Acompanhe.
eNews - Qual é a técnica de segmentação mais utilizada hoje, no Brasil?
Luiz - Aqui no Brasil e, de forma geral, no resto do mundo, a técnica mais utilizada é o método k-médias, do qual o Steve é um dos mais ácidos críticos.
Esse método apresenta uma série de problemas, sendo o principal deles a instabilidade das soluções obtidas. Ou seja, há a tendência de se obter, para uma mesma amostra, uma solução diferente cada vez que você processa o método.
Isso, obviamente, traz grande insegurança quanto à qualidade da solução obtida.
eNews - As técnicas que o Steve trará para o workshop são conhecidas no Brasil? Quais são as vantagens que elas apresentam sobre as demais?
Luiz - Acredito que boa parte delas não seja conhecida. Aquela que talvez seja a mais conhecida por aqui é a técnica de MaxDiffs - que vem tendo grande aceitação nos Estados Unidos, por contornar problemas decorrentes do uso que os diferentes respondentes fazem das escalas que normalmente utilizamos em pesquisa de mercado (normalmente, escalas de concordância) - da qual Steve é o grande pioneiro no mundo.
Cabe citar aqui também a técnica de Classes Latentes (da qual Steve também é um expert) pela estabilidade das soluções obtidas.
Steve certamente vai falar um bocado sobre os problemas que usualmente temos em escalas (uso heterogêneo, respostas em branco etc), indicando o que fazer e, sobretudo, o que não fazer. De uma forma geral, esses métodos são aplicáveis à quase totalidade dos problemas em pesquisas de mercado.
eNews - Qual será a "vantagem competitiva" que os inscritos no workshop terão sobre os que não se inscreverem?
Luiz - Quem participar vai conhecer o que existe atualmente no mundo de mais interessante em termos de aplicação de segmentação O participante poderá, daí, aplicar técnicas que contornam as dificuldades que as demais técnicas normalmente utilizadas apresentam. Com isto, estará mais confiante na qualidade das segmentações que vai produzir para seus clientes.
eNews - A realização conjunta de um workshop segue o modelo dos congressos ESOMAR?
Luiz - Este workshop segue um modelo amplamente utilizado pelos melhores congressos em todo o mundo, não apenas o da ESOMAR. Também o Sawtooth Software e o Advanced Research Techniques Forum - ART Forum, da Associação Americana de Marketing o utilizam. Com isso, estamos trazendo para o nosso Congresso uma das características mais marcantes dos melhores eventos da área.
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